數(shù)字媒體與數(shù)字化營銷(數(shù)字媒體相關(guān)營銷)

閱讀要點(diǎn)：

數(shù)字營銷和媒體專業(yè)要學(xué)習(xí)什么？

涉及哪些領(lǐng)域？

這個(gè)專業(yè)適合什么人？

目前的就業(yè)前景如何？

就業(yè)方向有哪些？

有相關(guān)推薦院校嗎？

申請要求是什么？

【專業(yè)演講】

數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，利用數(shù)字多媒體渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐。

數(shù)字營銷與媒體專業(yè)借鑒媒體、設(shè)計(jì)、傳播、社會科學(xué)和信息系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域的知識，重點(diǎn)教授學(xué)生基本的營銷策略和媒體傳播技能，同時(shí)通過社交移動工具和技術(shù)提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

本專業(yè)旨在培養(yǎng)數(shù)字媒體營銷方向的戰(zhàn)略思想家和領(lǐng)導(dǎo)者，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和可量化、數(shù)據(jù)化的營銷效果。

[覆蓋范圍]

搜索引擎營銷（SEM）SEM是付費(fèi)搜索的一種，是基于搜索引擎平臺的在線營銷。它利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息時(shí)將信息傳遞給目標(biāo)用戶，讓用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解自己需要的信息。企業(yè)利用搜索引擎進(jìn)行付費(fèi)推廣，讓用戶直接與企業(yè)客服溝通了解并完成交易。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）SEO是SEM的方法之一。通過研究各種搜索引擎的關(guān)鍵詞排名規(guī)則，我們可以對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，使更多的內(nèi)容能夠被搜索引擎收錄。同時(shí)，我們對不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，以獲得在搜索引擎中較高的排名，從而增加網(wǎng)站的訪問量，最終提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳效果。

內(nèi)容營銷可以分為品牌排名、知識營銷、軟文營銷三種。營銷人員可以利用高質(zhì)量的內(nèi)容在媒體上吸引對品牌的關(guān)注，并通過電子郵件營銷和付費(fèi)搜索來提高品牌知名度。

2017年內(nèi)容營銷迎來大爆發(fā)，從2月份百度文庫提出“內(nèi)容營銷”，到9月份知乎提出“知識營銷”，百雀羚的一擊H5、網(wǎng)易云音樂地鐵列車、江小白的精心文案等努力通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌賦能，帶來品牌知名度和銷量的雙重提升。

社交媒體營銷數(shù)據(jù)顯示，全球有37億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過28億用戶活躍在社交媒體上。目前，中國最流行的社交媒體是微博和微信。由于人們的多樣化需求導(dǎo)致了社交媒體的多樣化，營銷人員通過社區(qū)運(yùn)營讓客戶成為品牌傳播者。

營銷自動化營銷自動化是指通過大數(shù)據(jù)檢索來執(zhí)行、管理并自動完成營銷任務(wù)和流程的云軟件。它可以根據(jù)特定目標(biāo)創(chuàng)建營銷任務(wù)并觸發(fā)工作流程，并衡量和顯示營銷數(shù)據(jù)的結(jié)果。

【適合人群】

由于該專業(yè)涉及傳播學(xué)、市場營銷、信息系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域的知識，因此具有市場營銷、商科、平面設(shè)計(jì)、視頻制作、音樂、攝影、歷史、人力資源、出版、新聞、英語背景的學(xué)生更適合申請。這個(gè)職業(yè)。

數(shù)字營銷與媒體專業(yè)比較適合未來想從事營銷、傳播、廣告等工作，并且有能力了解消費(fèi)者心理、分析數(shù)據(jù)得出營銷策略的人。這個(gè)專業(yè)是一個(gè)理想的選擇。

【就業(yè)前景與方向】

營銷格局正在迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字化。在過去的十年中，掌握數(shù)字營銷和媒體的溝通技巧已成為營銷專業(yè)人士的一項(xiàng)必備技能。例如，數(shù)字營銷專家利用他們對媒體的控制和理解來制定有效的營銷和廣告策略，解決復(fù)雜的問題，并提出新的想法來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

因此，即使經(jīng)濟(jì)狀況波動，對營銷專業(yè)人員的需求仍然相對穩(wěn)定。僅在紐約市，數(shù)字和社交媒體領(lǐng)域目前就有數(shù)萬個(gè)職位空缺，營銷和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域有超過25,000個(gè)職位。谷歌、亞馬遜等大型互聯(lián)網(wǎng)公司一直急需數(shù)字營銷專家。具體職位如下：

品牌經(jīng)理

創(chuàng)意總監(jiān)

數(shù)字營銷經(jīng)理

營銷傳播經(jīng)理

營銷總監(jiān)

市場研究分析師

媒體總監(jiān)

高級營銷項(xiàng)目經(jīng)理

SEO/SEM經(jīng)理

平均薪資數(shù)據(jù)來自PayScale

營銷專業(yè)人員可以擴(kuò)展到發(fā)展許多不同領(lǐng)域的專業(yè)技能，例如公共關(guān)系、市場研究、在線營銷、廣告和銷售管理。2014年，《福布斯》雜志《福布斯》的一篇文章預(yù)測了2015年及以后的數(shù)字營銷趨勢，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)營銷渠道將出現(xiàn)更多重疊，隨著科技的發(fā)展，數(shù)字營銷將快速增長。

【學(xué)校推薦】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往更需要具備媒體知識和數(shù)字營銷技能的綜合性人才。數(shù)字營銷和媒體專業(yè)在國內(nèi)也開設(shè)了類似的專業(yè)，如中國傳媒大學(xué)的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)（更偏重動畫技術(shù)）、浙江大學(xué)的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)（更偏重計(jì)算機(jī)技術(shù)）。

但與中國不同的是，葉史瓦大學(xué)（YU）更注重營銷和媒體知識的教學(xué)，將專業(yè)分為營銷分析、數(shù)字和社交策略兩個(gè)方向。該專業(yè)隸屬于卡茨學(xué)院，屬于STEM專業(yè)，這意味著學(xué)生畢業(yè)后可以享受3年的OPT。

該專業(yè)要求學(xué)生修滿30個(gè)學(xué)分。學(xué)生除學(xué)習(xí)6門固定核心課程外，還可以選擇其兩個(gè)專業(yè)方向之一，并通過所選方向的專業(yè)課程完成學(xué)分要求。

課程體系【核心課程】

營銷管理與策略

消費(fèi)者研究方法

通信技術(shù)

品牌管理

消費(fèi)者行為與客戶關(guān)系管理

頂點(diǎn)

[-營銷分析方向]

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)管理

預(yù)測分析

視覺設(shè)計(jì)和講故事

網(wǎng)站分析和SEO

主題

自主學(xué)習(xí)

實(shí)踐

[-數(shù)字和社交戰(zhàn)略方向]

應(yīng)用社交媒體

數(shù)字化講故事

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站分析和SEO

主題

自主學(xué)習(xí)

實(shí)踐

以色列大學(xué)的培訓(xùn)項(xiàng)目建立了創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室是學(xué)生企業(yè)家的孵化器和以色列初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新中心。該實(shí)驗(yàn)室為學(xué)生提供了與以色列創(chuàng)業(yè)國家的頂尖專業(yè)人士和企業(yè)家建立聯(lián)系的機(jī)會。通過創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，學(xué)生可以與初創(chuàng)公司合作，幫助設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和制定營銷策略，或者為自己的項(xiàng)目進(jìn)行宣傳并獲得支持。

通過Yeshiva的這個(gè)專業(yè)，您將：?掌握社交媒體營銷、SEM、SEO、移動、內(nèi)容和視頻等營銷方法

?使用最新的營銷分析工具和技術(shù)（例如GoogleTrends、GoogleAnalytics、R和Tableau）創(chuàng)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的見解和KPI

?通過余創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室為真正的初創(chuàng)公司開發(fā)項(xiàng)目

?了解營銷管理和與供應(yīng)商合作的復(fù)雜性

?與行業(yè)領(lǐng)先的教授一起學(xué)習(xí)并練習(xí)現(xiàn)實(shí)生活中的案例模擬

【申請條件】

本科學(xué)歷、學(xué)位證書

GPA3.0

免GRE/GMAT

托福80/雅思6.5/iTEP4.0

本科成績單

綜合結(jié)果