丁水波個(gè)人資料(丁水波簡(jiǎn)介)

2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)之船將破浪前行。

一年來(lái)，面對(duì)風(fēng)雨飄搖的國(guó)際環(huán)境和艱巨繁重的國(guó)內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，我國(guó)及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)因素影響，保持了經(jīng)濟(jì)社會(huì)總體穩(wěn)定。中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和巨大潛力。

黨的二十大報(bào)告站在更高的歷史起點(diǎn)上，對(duì)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展作出戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)有效質(zhì)的提升和合理量的增長(zhǎng)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“穩(wěn)定”一詞出現(xiàn)了30多次，“穩(wěn)定第一、穩(wěn)中求進(jìn)”仍將是明年的主基調(diào)。

應(yīng)對(duì)形勢(shì)、開(kāi)創(chuàng)新局面，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪了數(shù)百位企業(yè)家和數(shù)十位學(xué)者，了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)，把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)。

丁水波，特步集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。

“目前，企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的投資更多的是社會(huì)性而非經(jīng)濟(jì)性，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，一定是值得的投資?！碧夭郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官丁水波在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，特步在投資可持續(xù)發(fā)展時(shí)將走長(zhǎng)期主義道路。

實(shí)現(xiàn)2008年目標(biāo)：做一雙屬于中國(guó)人民的世界一流的跑鞋

殼牌財(cái)經(jīng)：今年特步在您深耕多年的專(zhuān)業(yè)跑步領(lǐng)域取得了哪些驕人的成績(jī)？

丁水波：今年7月的世界田徑錦標(biāo)賽女子馬拉松決賽中，厄立特里亞選手NazretWeldu穿著特步跑鞋打破了自己保持的厄立特里亞國(guó)家紀(jì)錄。特步還在世錦賽女子馬拉松比賽中創(chuàng)下了中國(guó)跑鞋的最佳成績(jī)。11月，特步在全國(guó)最具潛力的三項(xiàng)馬拉松賽事（北京馬拉松、上海馬拉松、廈門(mén)馬拉松）中取得了令人興奮的成績(jī)。在這三項(xiàng)賽事中，獲勝運(yùn)動(dòng)員均穿著特步160X冠軍系列跑鞋。

迄今為止，特步跑鞋已幫助47名運(yùn)動(dòng)員奪得221個(gè)冠軍。特步深耕跑鞋15年。從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，在這個(gè)過(guò)程中，我實(shí)現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)設(shè)定的目標(biāo)：做一雙屬于中國(guó)人的世界級(jí)跑鞋。

貝殼財(cái)經(jīng)：作為一個(gè)以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌起家的品牌，是什么讓公司決定轉(zhuǎn)型并專(zhuān)注于跑道？

丁水波：這其實(shí)和特步堅(jiān)持差異化有關(guān)。特步品牌創(chuàng)立于2001年，當(dāng)很多運(yùn)動(dòng)品牌普遍邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言時(shí)，我們以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)作為差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)突圍。2007年，我們關(guān)注馬拉松賽道，贊助首屆馬拉松比賽。運(yùn)動(dòng)基因與商業(yè)領(lǐng)域的結(jié)合，幾乎是跑步在特步品牌發(fā)展過(guò)程中的直接體現(xiàn)。截至目前，特步已贊助馬拉松賽事超過(guò)1000場(chǎng)，成為中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

特步在跑道上的第一次“出圈”是在去年。2021年廈門(mén)跑馬場(chǎng)上，3小時(shí)內(nèi)精英跑者中，特步佩戴率達(dá)到51%，首次超越眾多國(guó)外品牌。在今年9月份的戰(zhàn)略升級(jí)會(huì)議上，我們更加明確了要聚焦跑道。這是特步經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持之后向市場(chǎng)釋放的一個(gè)比較明確的信號(hào)，但實(shí)際上我們一直在做同樣的事情。

殼牌財(cái)經(jīng)：提出的“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”品牌戰(zhàn)略定位對(duì)特步意味著什么？特步在跑步領(lǐng)域的終極目標(biāo)是什么？

丁水波：在“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的新品牌戰(zhàn)略定位下，特步將聚焦——跑鞋優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，系統(tǒng)發(fā)力，以跑步為戰(zhàn)略重點(diǎn)，從產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、跑步者服務(wù)升級(jí)從三個(gè)方面入手，專(zhuān)注打造最適合國(guó)人的世界級(jí)跑步產(chǎn)品。未來(lái)10年，我們將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動(dòng)員支持、中國(guó)賽車(chē)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、跑團(tuán)運(yùn)營(yíng)支持、5KM/10KM賽事設(shè)立等。

以專(zhuān)業(yè)輻射大眾，不同品類(lèi)、細(xì)分市場(chǎng)攜手共進(jìn)

貝殼財(cái)經(jīng)：特步下一步的主要發(fā)展方向還會(huì)是專(zhuān)業(yè)跑步領(lǐng)域嗎？您對(duì)大眾體育和時(shí)尚體育領(lǐng)域的發(fā)展有何規(guī)劃？

丁水波：以專(zhuān)業(yè)輻射大眾一直是我們的策略，2023年我們會(huì)強(qiáng)化這個(gè)方向。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，特步跑步品牌可能認(rèn)知度最強(qiáng)，關(guān)注度最高。下一步，我們一方面會(huì)更加專(zhuān)注，另一方面在不同的細(xì)分市場(chǎng)會(huì)有更有針對(duì)性的“玩法”。

特步通過(guò)全球化和集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)大眾體育、職業(yè)體育和時(shí)尚體育三個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。特步主品牌定位大眾運(yùn)動(dòng)，分為跑步、籃球、生活方式、時(shí)尚、女性等不同品類(lèi)。2019年，特步收購(gòu)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域Saucony、Myle等4個(gè)國(guó)際品牌；時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的K-Swiss和Paladin。根據(jù)特步集團(tuán)第五個(gè)五年規(guī)劃，到2025年集團(tuán)營(yíng)收將達(dá)到240億，這只有通過(guò)專(zhuān)業(yè)輻射大眾，在不同品類(lèi)、細(xì)分市場(chǎng)共同發(fā)力才能實(shí)現(xiàn)。

貝殼財(cái)經(jīng)：您如何看待國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展？

丁水波：未來(lái)10年，中國(guó)體育用品行業(yè)將有更好的增長(zhǎng)和更好的競(jìng)爭(zhēng)格局。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，并根據(jù)瑞士信貸測(cè)算，預(yù)計(jì)2022年至2025年中國(guó)體育用品行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12%，超過(guò)全球市場(chǎng)增速，超過(guò)童裝、女裝服裝、男裝。其他鞋子和服裝分賽道。此外，自2014年“46號(hào)文件”發(fā)布以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。從消費(fèi)角度來(lái)看，中國(guó)體育器材消費(fèi)預(yù)計(jì)將從2014年的人均18美元增長(zhǎng)到2023年的32美元，增長(zhǎng)74%，仍有增長(zhǎng)潛力。

貝殼財(cái)經(jīng)：在當(dāng)前的市場(chǎng)格局下，您認(rèn)為品牌應(yīng)該具備哪些優(yōu)勢(shì)或因素才能站穩(wěn)腳跟，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

丁水波：堅(jiān)持產(chǎn)品為王。向內(nèi)找，提高產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。功能性是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品區(qū)別于其他鞋服的一大特征。對(duì)此，我們將加大技術(shù)研發(fā)投入，保證品質(zhì)的同時(shí)，不斷提升不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的體驗(yàn)。向外看，通過(guò)消費(fèi)者洞察了解消費(fèi)者的心思，尤其是迎合年輕消費(fèi)者的喜好非常重要。

投資可持續(xù)發(fā)展，特步堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

貝殼金融：不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌正在經(jīng)歷年輕化和品牌轉(zhuǎn)型。對(duì)此，特步下一步有何嘗試？

丁水波：近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)。這背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的體現(xiàn)?！斑\(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)”雙軌營(yíng)銷(xiāo)一直是特步在專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)的同時(shí)有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提升品牌形象和潮流影響力發(fā)揮著重要作用。

近日，特步正式宣布王鶴棣成為品牌代言人。此外，特步的品牌年輕化轉(zhuǎn)型還引入了數(shù)字化消費(fèi)者洞察。特步消費(fèi)者洞察中心從潛在客戶(hù)、媒體發(fā)布后的客戶(hù)感知、多元化業(yè)務(wù)場(chǎng)景等出發(fā)，提供數(shù)據(jù)和平臺(tái)服務(wù)，賦能全區(qū)域運(yùn)營(yíng)。

殼牌財(cái)經(jīng)：在可持續(xù)發(fā)展方面，特步是否“解鎖”了新技能？

丁水波：在11月的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，特步攜手全球聚合物領(lǐng)導(dǎo)者科思創(chuàng)和鞋業(yè)綜合平臺(tái)士蘭集團(tuán)，發(fā)布了首款MassBalance低碳環(huán)保概念跑鞋“360-ECO”。這是繼6月份特步發(fā)布100%聚乳酸風(fēng)衣后，在環(huán)保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的又一舉措。實(shí)現(xiàn)了從服裝品類(lèi)到鞋類(lèi)、從聚乳酸材料到棕櫚油材料的雙重突破。數(shù)據(jù)顯示，360-ECO單雙41號(hào)男鞋可減少碳排放212克，減碳率達(dá)81%。假設(shè)科思創(chuàng)MassBalance每年生產(chǎn)5000萬(wàn)雙鞋，每年可減少約26,600噸碳排放，相當(dāng)于每年種植約147.8萬(wàn)棵樹(shù)。

殼牌財(cái)經(jīng)：您如何看待企業(yè)可持續(xù)發(fā)展投資與績(jī)效之間的關(guān)系？

丁水波：目前，企業(yè)投資可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，一定是值得投資的。在可持續(xù)發(fā)展方面，特步將走長(zhǎng)期主義道路。循序漸進(jìn)，根據(jù)特步自身特點(diǎn)，分步有序推進(jìn)。從公司內(nèi)部來(lái)看，供應(yīng)鏈乃至整個(gè)內(nèi)部管理的改善在短期內(nèi)是更加可行和可實(shí)現(xiàn)的。

問(wèn)題與解答

一、黨的二十大報(bào)告為未來(lái)五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。在“構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”、“加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型”、“中國(guó)式現(xiàn)代化”等一系列關(guān)鍵詞中，您認(rèn)同哪一個(gè)（哪一段）？）是最感人的，為什么？

丁水波：黨的二十大報(bào)告提出推動(dòng)高端化、智能化、綠色制造發(fā)展。加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)變，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色低碳發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

綠色化、低碳化也是特步一直在實(shí)踐和努力的方向。特步將可持續(xù)發(fā)展作為長(zhǎng)期的責(zé)任和目標(biāo)，在內(nèi)部和外部進(jìn)行雙向綠色探索和發(fā)展。對(duì)于特步來(lái)說(shuō)，階段性目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期社會(huì)效益的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。特步在2021年發(fā)布的十年可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃中承諾，特步主品牌每年將推出至少60款環(huán)保面料的服裝產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)增加旗下品牌下可回收、有機(jī)材質(zhì)產(chǎn)品的比例。特步希望通過(guò)產(chǎn)品的“綠色”體驗(yàn)和品牌的“綠色”理念對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響，從產(chǎn)品選擇到倡導(dǎo)跑步作為健康的生活方式，深入探索可持續(xù)發(fā)展和中國(guó)路跑。

2、對(duì)于2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，您最關(guān)心的是什么？

丁水波：消費(fèi)者信心的恢復(fù)關(guān)系到整個(gè)零售業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。我堅(jiān)信，用現(xiàn)實(shí)勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，中國(guó)經(jīng)濟(jì)這棵大樹(shù)一定會(huì)根深蒂固、充滿(mǎn)活力。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者王珍珍

編輯李政

陳迪彥校對(duì)