新聞策劃學(xué)的定義(策劃與創(chuàng)作)
原標(biāo)題:策劃與新聞雖然是“近親”,但學(xué)習(xí)內(nèi)容和就業(yè)方向卻截然不同。
與新聞學(xué)相比,策劃是一門兼具社會科學(xué)和自然科學(xué)屬性的綜合性學(xué)科。它是研究計劃活動的歷史、理論、策略、生產(chǎn)和管理的科學(xué)。
規(guī)劃專業(yè)的學(xué)生除了練習(xí)素描、著色等基本功外,還必須熟練使用相關(guān)軟件,如平面設(shè)計軟件、視頻編輯軟件、音頻軟件等。
關(guān)于規(guī)劃,你到底學(xué)到了什么?
據(jù)說羅斯??偨y(tǒng)在任期間,國外遭遇了經(jīng)濟危機。在隨后的經(jīng)濟復(fù)蘇過程中,規(guī)劃產(chǎn)業(yè)成為有效的助推產(chǎn)業(yè)。因此羅斯福有句名言:“如果你不是總統(tǒng),你應(yīng)該成為一名計劃者。計劃就像一面鏡子。經(jīng)濟越繁榮,規(guī)劃行業(yè)就越繁榮。規(guī)劃學(xué)作為20世紀(jì)初才出現(xiàn)的邊緣學(xué)科,隨著社會的發(fā)展,逐漸成為一門日益熱門的專業(yè)。
一個好的策劃人不僅要對人性有深刻的了解,懂得了解用戶心理,挖掘用戶需求,還要能用文字營造場景,吸引注意力,打動人,喚起情感……
要成為一名優(yōu)秀的策劃師,經(jīng)濟學(xué)、營銷、管理、美學(xué)、心理學(xué)、公共關(guān)系、文學(xué)藝術(shù)等都將成為你的學(xué)習(xí)內(nèi)容。富有創(chuàng)造力、想象力、思維活躍、具有較強的人際溝通協(xié)調(diào)能力的候選人更適合申請。
此外,與其他專業(yè)相比,規(guī)劃專業(yè)的畢業(yè)生擁有更多的規(guī)劃理論和技能,以及廣泛的文化和科學(xué)知識。畢業(yè)后,他們有更多的選擇從事策劃、企業(yè)管理、策劃創(chuàng)意、設(shè)計制作等工作。也有很多人進(jìn)入市場研究和信息咨詢行業(yè)或在各個雇主從事營銷策劃和市場研究分析,還有很多人從事多媒體影視制作。
職業(yè)發(fā)展方向,規(guī)劃還是文案?
策劃是策劃體系的基礎(chǔ)和框架,文案是策劃中的一個環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期的市場調(diào)研、分析、提煉等一系列復(fù)雜的過程,并確定后續(xù)文案和平面設(shè)計的創(chuàng)作方向。
由于我國策劃行業(yè)普遍存在公司小型化的情況,為了節(jié)省成本,公司特別需要一個能夠?qū)ν獠邉潬I銷活動,對內(nèi)撰寫策劃文案的綜合性人才,因此文案策劃順應(yīng)潮流而生。
策劃策劃總監(jiān)
要求策劃總監(jiān)具有現(xiàn)代品牌策劃的創(chuàng)意理念,熟悉品牌策劃的操作流程,熟悉現(xiàn)代品牌推廣、運營、管理方法。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,許多企業(yè)需要大量具有跨文化知識背景的現(xiàn)代新型復(fù)合型策劃人才。據(jù)統(tǒng)計,我國專業(yè)策劃人才僅有20萬。高起點、高素質(zhì)、高要求的現(xiàn)代新型復(fù)合型品牌策劃專業(yè)人才將具有很好的職業(yè)發(fā)展前景。
文案品牌文案品牌管理高級或職業(yè)經(jīng)理
當(dāng)文案的時間越長,你就會越了解公司的品牌,你的寫作和思維能力也會不斷提高。不知不覺中,你將成為“復(fù)合型人才”,晉升為高級品牌管理、職業(yè)經(jīng)理人,久而久之,成為領(lǐng)導(dǎo)者。這也不是幻想。
不同機構(gòu)有不同的學(xué)科特色
每個學(xué)校都有自己的專業(yè)特色,培養(yǎng)學(xué)生的方向也不同。例如,北京服裝學(xué)院專注于品牌策劃與傳播,天津外國語大學(xué)則專注于展覽策劃。
復(fù)旦大學(xué)主要培養(yǎng)營銷傳播策劃與管理人才,上海外國語大學(xué)則側(cè)重于國際策劃與品牌傳播??忌谏暾垥r一定要注意,根據(jù)自己的實際情況和未來就業(yè)方向做出有針對性的選擇。
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