功效時代科學(xué)護膚任重道遠(yuǎn)(功效時代,配方實驗室)

2022年5月1日起，《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》正式發(fā)布實施，這標(biāo)志著中國化妝品行業(yè)進入“功效評價”元年，正式進入“功效時代”。在此背景下，放眼國內(nèi)護膚市場，Skincare這個以科學(xué)為基礎(chǔ)、堅持深耕專業(yè)渠道的高端院線專業(yè)品牌，憑借卓越的護膚產(chǎn)品和先進的技術(shù)，實現(xiàn)了“創(chuàng)新”和“專業(yè)”。皮膚護理概念。憑借良好的“性”平衡，逐漸占據(jù)“功能性護膚”行業(yè)的前列，引領(lǐng)市場。

自2010年修麗可品牌進入中國12年來，中國迅速成為全球最大的市場，深受中國消費者的喜愛。同時，品牌還憑借其優(yōu)質(zhì)的科學(xué)背書和專業(yè)的品牌基因，構(gòu)建了修麗可科學(xué)護膚的“完整”邏輯：

權(quán)威：抗氧化權(quán)威，專攻科技

證據(jù)：專利證據(jù)，一流功效

醫(yī)學(xué)：專業(yè)理念，強力背書

科學(xué)：通道共振深入核心

01

權(quán)威：抗氧權(quán)威專研科技

以專業(yè)力量打造“抗氧化權(quán)威”地位

回顧修麗可的產(chǎn)品發(fā)展史，也是一部抗氧化劑的發(fā)展史。1989年，“抗氧化劑之父”、修麗可創(chuàng)始人、杜克大學(xué)首席皮膚科醫(yī)生、科學(xué)家SheldonPinnell教授發(fā)現(xiàn)了穩(wěn)定純左旋維生素C的三個黃金參數(shù)。這些參數(shù)可以使維生素C透皮吸收，因此被稱為“抗氧化劑之父”。杜克黃金參數(shù)”，奠定了修麗可在抗氧化劑領(lǐng)域的權(quán)威地位。打下堅實的基礎(chǔ)。

修麗可（SkinCeuticals）于1997年正式成立，從此專業(yè)抗氧化的基因就在品牌中扎根。25年來，修麗可保持?jǐn)?shù)十年的專業(yè)精神，進行了40+次全球臨床試驗；發(fā)表國際論文25+篇；7+項專利，成為當(dāng)之無愧的“抗氧化權(quán)威”。

2005年，修麗可被歐萊雅集團收購。品牌自身在科學(xué)護膚、抗氧化領(lǐng)域的專業(yè)特色與集團在品牌戰(zhàn)略上的前瞻性和規(guī)模優(yōu)勢相結(jié)合。

02

實證：專利實證功效頂配

修麗可全明星產(chǎn)品陣容卓越功效滿足多樣化市場需求

作為“抗氧化權(quán)威”，修麗可率先將抗氧化劑的概念和重要性帶入中國護膚市場，并持續(xù)洞察行業(yè)和市場需求，量化細(xì)節(jié)，并推出的一系列明星抗氧化家族產(chǎn)品也權(quán)威定義了“肌膚的晝夜抗氧化節(jié)律”，滿足更多消費者和愛美人士的抗氧化需求：

SkinCeuticals日夜抗氧化組合

在準(zhǔn)確洞察消費者需求的前提下，修麗可的產(chǎn)品矩陣也在日益完善。除了明星系列抗氧化產(chǎn)品外，還開發(fā)了豐盈抗衰老、美白淡斑、舒緩敏感、防曬等多種功能。型護膚品，滿足日益細(xì)分的市場需求。

明星單品調(diào)色精華液一經(jīng)發(fā)布就引起了護膚界的廣泛關(guān)注。近十年來，它已成為市場第一紅修正精華液，位居消費者最喜愛精華液排行榜前列。

修麗可A.G.E.面霜是面霜市場上的黑馬產(chǎn)品。其強大的抗糖、抗衰老功效贏得了消費者的大量好評，成為該品牌新的爆款產(chǎn)品之一。

修麗可A.G.E.奶油

03

醫(yī)學(xué)：專業(yè)理念強力背書

前瞻性整全護膚理念醫(yī)研結(jié)合引領(lǐng)科學(xué)護膚潮流

修麗可(SkinCeuticals)自成立以來一直與皮膚科密切相關(guān)?！八帯笔切摞惪蓞^(qū)別于其他品牌的基因。在中國，修麗可（SkinCeuticals）在中國也備受推崇。受到非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚委員會的高度評價，持續(xù)深化與醫(yī)學(xué)研究的融合，為消費者提供功能性護膚品。

Amic的研究數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美市場規(guī)模已從2016年的776億元增長至2020年的1549億元，復(fù)合年增長率達(dá)18.9%，遠(yuǎn)超全球市場增速（2.2%）。其中，光醫(yī)美市場是增長的核心動力。FrostSullivan預(yù)計，到2025年，國內(nèi)醫(yī)療美容總?cè)舜晤A(yù)計將達(dá)到6010萬人次，終端消費總額預(yù)計將達(dá)到1992億元，是2020年的2.57倍。

正如修麗可品牌及醫(yī)美品類總經(jīng)理范靜所言：“憑借在中國12年的經(jīng)驗，修麗可在科學(xué)護膚領(lǐng)域確立了權(quán)威地位，引領(lǐng)著功能性護膚市場，并持續(xù)影響著中國市場?！敝袊酥寥蜃o膚市場。輸出。健康是美麗的未來，就像“全面護膚”一樣，是修麗可開啟的未來?！?/p>

修麗可品牌及醫(yī)美品類總經(jīng)理范靜

修麗可（SkinCeuticals）于2012年率先提出“整體護膚”概念：將“科學(xué)護膚解決方案”、“先進家庭護理”和“專業(yè)美容方案”相結(jié)合，為消費者普及專業(yè)肌膚知識，打造科學(xué)的封閉式護膚體系。循環(huán)護膚過程。10年來，修麗可致力于推廣專業(yè)、科學(xué)的“整體護膚”理念，以臨床證據(jù)引領(lǐng)中國科學(xué)護膚新潮流，定制適合中國人的綜合方案，并陸續(xù)推出密集護理產(chǎn)品。脈沖光、護膚品等。二次激光、射頻、超聲波、美塑療法等6個專業(yè)項目的綜合方案。經(jīng)過近3年的臨床實踐和研究，這一系列綜合方案的科學(xué)性、安全性和有效性得到了證明。同時，修麗可還成功完成了10項本地綜合系列臨床研究，持續(xù)鞏固綜合護膚的科研證據(jù)。

修麗可“全面護膚”理念

為了更好地滿足國內(nèi)消費者的需求，讓更多人體驗專業(yè)的皮膚健康管理，2022年12月15日，全球首家SKINLAB旗艦店在深圳中洲灣C未來城正式亮相。以“一樓護膚品零售區(qū)+二樓專業(yè)美容項目區(qū)”相結(jié)合的新模式，讓消費者能夠嘗試、體驗、購買功能性護膚品，定制“項目前的家庭護理、享受專業(yè)美容項目，“項目后居家保養(yǎng)”一站式綜合護膚解決方案的全方位專業(yè)皮膚健康管理體驗，精準(zhǔn)解決了從基礎(chǔ)護膚到專業(yè)美容各層次消費者的細(xì)分皮膚管理需求，還象征著修麗可醫(yī)學(xué)研究的雙向發(fā)展：從概念到實施。

全球首家SkinLab旗艦店

同時，修麗可不斷整合專業(yè)美容及醫(yī)療資源，持續(xù)推動專業(yè)美容行業(yè)的發(fā)展。2022年8月，修麗可推出“SkinChemPRO公眾號”，以專業(yè)、全面、系統(tǒng)的行業(yè)前沿資訊和學(xué)習(xí)資源，填補輕醫(yī)美需求激增下專業(yè)資訊稀缺的市場空白。專業(yè)的醫(yī)美機構(gòu)提供了溝通和分享的前沿。修麗可牽頭的《2022皮膚輕醫(yī)美運營白皮書-從功效護膚到品牌管理》研究項目，通過與行業(yè)專業(yè)協(xié)會、行業(yè)媒體、國際領(lǐng)先咨詢公司合作，為機構(gòu)運營者提供從機構(gòu)運營管理理念到優(yōu)秀案例分享的全面運營發(fā)展。理念和管理解決方案幫助機構(gòu)在光醫(yī)美時代加速發(fā)展，共同引領(lǐng)行業(yè)新生態(tài)，實現(xiàn)醫(yī)療與商業(yè)的雙重價值，成就更多求美者的美好未來，也不斷賦能整個行業(yè)發(fā)展。循環(huán)方式。

《2022皮膚輕醫(yī)美運營白皮書-從功效護膚到品牌管理》

從理念到醫(yī)學(xué)研究共創(chuàng)，從產(chǎn)業(yè)布局到新業(yè)態(tài)，修麗可12年來不斷推動“整體護膚”的完善和進步，專注于小事，為消費者帶來更多專業(yè)精神。精細(xì)化、個性化、完美的皮膚健康管理體驗，并放大到全局，將從根源上為整個皮膚護理和專業(yè)美容行業(yè)積蓄能量，打通日常美容和專業(yè)美容之間的聯(lián)系，開辟高科技、高科技高功效、高體驗的皮膚健康管理新時代。

04

科學(xué)：渠道共振深入內(nèi)核

深入傳承科學(xué)基因全渠道矩陣構(gòu)建專業(yè)品牌力

除了與專業(yè)機構(gòu)深度合作的醫(yī)療渠道優(yōu)勢外，修麗可根據(jù)市場實際情況，在中國打造了更適合中國市場的全渠道策略矩陣：醫(yī)美渠道和電商渠道雙引擎，同時整合線下精品店，即專業(yè)醫(yī)美渠道（OFFICE）、電商線上平臺（ONLINE）、線下精品店（OFFLINE）。三個渠道一體化、全覆蓋。通過線上線下多種渠道，深化產(chǎn)品力和品牌力，為消費者提供全面、多維度的科學(xué)護膚解決方案。

正如修麗可品牌副總經(jīng)理何瑪麗所言：“修麗可品牌始終堅定保持專業(yè)性和獨特優(yōu)勢，我們堅持專業(yè)醫(yī)美、線上電商、線下門店三大渠道一體化的策略同頻，構(gòu)建三引擎渠道矩陣，適應(yīng)市場需求，不斷擴大受眾范圍，創(chuàng)造更多元適合和服務(wù)消費者的場景。”

修麗可品牌副總經(jīng)理何瑪麗

2010年進入中國市場后，修麗可不僅開始廣泛開拓專業(yè)醫(yī)美渠道，還深入國內(nèi)打造精品店，并于2016年入駐天貓平臺。品牌形象和美譽度積累，修麗可12年來通過多種渠道實現(xiàn)全面覆蓋和共鳴。尤其是在護膚品市場疲軟的疫情環(huán)境下，修麗可線上平臺依然逆勢上揚。增長趨勢不斷創(chuàng)造新的峰值記錄。在2022年雙十一和618促銷中，它走在高端功能性護膚品牌的前列。這與品牌精準(zhǔn)的洞察和深入的戰(zhàn)略布局密切相關(guān)。不僅如此，與線上渠道崛起同步的是修麗可零售渠道的快速擴張。截至2023年1月，修麗可已開設(shè)44家線下精品店，覆蓋上海、北京、成都、深圳、南京、西安等多個核心城市，為消費者帶來專業(yè)、科學(xué)的肌膚美容知識，有針對性地解決肌膚問題為消費者創(chuàng)造多樣化、最美的護膚體驗。

修麗可精品店

為了進一步凸顯“專業(yè)”的品牌精神內(nèi)核，俘獲年輕消費者的心，“專業(yè)年輕化”也成為近年來修麗可品牌的重點。它尋找共鳴點來接觸Z世代消費者群體并創(chuàng)造新的創(chuàng)新。趨勢。2022年，品牌攜手中國單板滑雪運動員、中國歷史上最年輕的冬奧會冠軍蘇一鳴，推廣品牌明星產(chǎn)品色彩修護精華液，在全平臺獲得熱烈反響，收獲了眾多年輕消費者的喜愛。

修麗可品牌大使蘇一鳴

科學(xué)與專業(yè)不僅是修麗可傳承至今的品牌基因，也是國內(nèi)美容護膚行業(yè)未來的發(fā)展方向和推動綜合護膚發(fā)展的動力。

05

結(jié)語

“抗氧化精華是護膚中必不可少的一步，由內(nèi)而外預(yù)防肌膚老化?？寡趸A是科學(xué)護膚的第一步，由內(nèi)而外預(yù)防肌膚老化損傷?！边@是品牌創(chuàng)始人SheldonPinnell教授一直堅持的護膚理念?；谶@一理念，修麗可品牌始終堅持專業(yè)精神。在功能性護膚意識不斷加深的時代，憑借其專業(yè)的護膚產(chǎn)品、全面的護膚理念、專業(yè)的品牌定位和獨特的戰(zhàn)略方向，打造修麗可（SkinCeuticals）。科學(xué)護膚的“完整”邏輯塑造并展現(xiàn)了強大的產(chǎn)品力和品牌力，成為細(xì)分賽道的領(lǐng)軍品牌。