夜經(jīng)濟(jì)如何紅火起來(lái)(夜經(jīng)濟(jì)好處)

盛夏酷暑持續(xù)不減，湘江之濱的湖南省長(zhǎng)沙市散發(fā)著“夜經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁活力。新華社記者陳振海攝

這個(gè)夏天，氣溫一樣炎熱，正是各地正在發(fā)展的“夜間經(jīng)濟(jì)”。這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅給商家?guī)?lái)了“真金白銀”的利潤(rùn)，也讓人們的夜生活更加精彩。

一般來(lái)說(shuō)，“夜間經(jīng)濟(jì)”是指當(dāng)日18：00至次日凌晨2：00發(fā)生的服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)早在20世紀(jì)80年代就開(kāi)始在我國(guó)一些沿海城市形成。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》號(hào)文，明確了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和聚集區(qū)的重點(diǎn)任務(wù)，拉開(kāi)了新一輪“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的序幕。近年來(lái)，隨著消費(fèi)方式的發(fā)展和新生代消費(fèi)群體的崛起，“夜經(jīng)濟(jì)”的廣度和深度不斷增強(qiáng)，呈現(xiàn)出更多活力。

中國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展至今有多大？哪些城市可以被稱(chēng)為中國(guó)的“不夜城”？今年“夜間經(jīng)濟(jì)”有哪些新趨勢(shì)？夏季經(jīng)濟(jì)熱詞系列第二篇，我們來(lái)聊聊“夜間經(jīng)濟(jì)”。

“夜間經(jīng)濟(jì)”有多火？

中國(guó)的“夜間經(jīng)濟(jì)”有多大？據(jù)商務(wù)部城鎮(zhèn)居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，夜間時(shí)段已占居民全部國(guó)內(nèi)消費(fèi)的60%。艾媒咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”快速增長(zhǎng)，到2021年，總規(guī)模已達(dá)36.35萬(wàn)億元。艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2022年夜間經(jīng)濟(jì)增速將繼續(xù)提升，有望突破40萬(wàn)億元。

“夜間經(jīng)濟(jì)”的繁榮體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和潛力。也是我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市生活方式轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。

各地如何為城市“夜經(jīng)濟(jì)”提供支持？

“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆的背后，離不開(kāi)地方政府的大力持續(xù)支持。如今，越來(lái)越多的城市選擇通過(guò)推動(dòng)“夜間經(jīng)濟(jì)”來(lái)點(diǎn)亮城市之夜。

整合各種資源的能力是發(fā)展城市“夜間經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。洪崖洞、南濱路、江北嘴……手握多張夜景“王牌”的重慶，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。地方有關(guān)部門(mén)抓住機(jī)遇，建立市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展市聯(lián)席會(huì)議制度，探索建立區(qū)縣“夜間區(qū)長(zhǎng)”、“夜生活CEO”制度。這對(duì)于加強(qiáng)各地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌規(guī)劃、加強(qiáng)街區(qū)自治和行業(yè)治理有很大幫助。

重慶千寺門(mén)嘉陵江大橋和洪崖洞景區(qū)夜景。新華社記者劉工攝

發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，還可以通過(guò)打造IP來(lái)實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)節(jié)慶，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。不久前，一年一度的青島國(guó)際啤酒節(jié)圓滿(mǎn)結(jié)束，引起廣泛關(guān)注。線下啤酒城累計(jì)接待游客超過(guò)30萬(wàn)人次。這是青島市通過(guò)青島國(guó)際啤酒節(jié)這個(gè)大IP，充分挖掘啤酒文化、助力青島“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的成果。

點(diǎn)燃夏夜消費(fèi)熱情，需要依靠真金白銀的支撐。7月，北京啟動(dòng)“2022北京消費(fèi)季·夜北京”活動(dòng)，發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券，推動(dòng)北京夜間餐飲消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇。

據(jù)展望智庫(kù)《中國(guó)城市“夜經(jīng)濟(jì)”影響力報(bào)告2021—2022》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津位列2021年“夜經(jīng)濟(jì)”最具影響力城市前十名。其中，長(zhǎng)沙天心區(qū)、北京朝陽(yáng)區(qū)、重慶渝中區(qū)、江北區(qū)、永川區(qū)、青島西海岸新區(qū)、上海靜安區(qū)等20個(gè)區(qū)縣躋身前20名區(qū)縣2021年受“夜間經(jīng)濟(jì)”影響。

其中，值得一提的是，雖然北方城市“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展一度因氣候、習(xí)慣等因素滯后，但北方城市追趕成效顯著，尤其是北京、青島、天津、西安?！俺鋈Α薄?/p>

今年夏天“夜間經(jīng)濟(jì)”有哪些新趨勢(shì)？

“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展以來(lái)，不僅規(guī)模不斷擴(kuò)大，形式也不斷更新。過(guò)去，我們一直認(rèn)為“夜經(jīng)濟(jì)”主要圍繞夜市、商圈等消費(fèi)場(chǎng)景展開(kāi)。事實(shí)上，“夜經(jīng)濟(jì)”融合了休閑、旅游、文化、餐飲、購(gòu)物等多種消費(fèi)，是城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！薄！薄?/p>

根據(jù)消費(fèi)需求，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)大致可分為三類(lèi)，即劇本銷(xiāo)售、小酒館、運(yùn)動(dòng)館等，主要面向社交需求；火鍋、燒烤、夜市、電影院等，主要滿(mǎn)足生活休閑需求；還有注重自我提升需求的書(shū)店、文藝演出、劇院等。

從消費(fèi)模式來(lái)看，當(dāng)前夜間消費(fèi)開(kāi)始從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向新型模式。艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)分析認(rèn)為，現(xiàn)階段“夜經(jīng)濟(jì)”的新特征主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，消費(fèi)從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展，品質(zhì)明顯提升；從消費(fèi)內(nèi)容來(lái)看，大家的休閑方式變得更加多元化，如今的年輕人不再局限于傳統(tǒng)的酒吧、KTV，而朝著文化體育消費(fèi)、自行車(chē)、飛盤(pán)、露營(yíng)等新的休閑方式發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)；另一方面，消費(fèi)渠道發(fā)生了一定變化。傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)更多是線下購(gòu)物?，F(xiàn)階段發(fā)展階段，網(wǎng)購(gòu)、小費(fèi)等消費(fèi)內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

“人類(lèi)的煙霧，最能撫慰凡人的心靈。”目前，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)仍處于起步階段。為了適應(yīng)當(dāng)前不斷變化的趨勢(shì)，社會(huì)還必須滿(mǎn)足更加個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。如何推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”升級(jí)，是市場(chǎng)未來(lái)需要面對(duì)的課題。

你昨天晚上出去了嗎？

制片人：唐心怡