仿佛一夜之間,萬物皆可元宇宙(仿佛一夜之間花就開了)
落地玻璃窗和亞克力外墻，新開業(yè)的商業(yè)綜合體一層商戶的裝修越來越豪華。這和以前的商場樓層完全不同。
2000年前后，商場不斷發(fā)展，金華、開元商場、民生百貨、百盛等成為新一代的時尚場所。進(jìn)入民生和開元的一樓，立刻就能聞到一股化妝品特有的香味，夾雜著各種大牌香水。一樓入駐的商戶大多采用專柜形式。2013年賽格開業(yè)后，商場分為名品專賣區(qū)、精品百貨區(qū)、中央景觀區(qū)等。
商場一樓的商家也經(jīng)歷了品類迭代。在快消品品牌進(jìn)入西安之前，商場一樓主要以化妝品、鞋包、珠寶為主。隨著國內(nèi)零售業(yè)的發(fā)展，西安也與時俱進(jìn)，與國際潮流同步。一樓逐漸由各種快消品牌、奢侈品牌、化妝品、珠寶組成。
近年來的趨勢尤其不同。一大批獲得融資的新零售品牌逐漸占據(jù)西安商場的一層。
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關(guān)注西安零售、超市的人都知道，西安的商圈可以分為幾個不同的商圈：北郊、西南、東南。通過選取商圈內(nèi)的購物中心，分析其一級業(yè)態(tài)，我們可以看到當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)近年來的變化。
Momopark一層商業(yè)分布
高科技萬達(dá)廣場
萬象世界一層商業(yè)分布
大悅城一層商業(yè)布局
西遞港一樓商業(yè)分布
各商場一樓零售品牌
大眾點(diǎn)評、高德地圖全面采集店鋪信息
當(dāng)?shù)厣虉鲆粯堑纳莩奁放拼蠖嗍荂alvinKlein和Coach。傳統(tǒng)服裝品牌中，實力較強(qiáng)的商場會為西安帶來更多不常見的本土品牌，如maje、PINKO等，其中大部分是國外設(shè)計師品牌，單價較高，但與香奈兒等真正的奢侈品牌相比，價格更實惠。同時，在眾多國外設(shè)計品牌中，品牌設(shè)計理念并不是最前衛(wèi)的，但絕對是成熟的。品牌理念、設(shè)計、生產(chǎn)、渠道都非常標(biāo)準(zhǔn)化。
大多數(shù)運(yùn)動品牌仍以強(qiáng)勢傳統(tǒng)運(yùn)動品牌為主。在一些新建的商場里，你可以看到新的時尚品牌（包括運(yùn)動品牌和潮流品牌），比如大悅城的lululemon、Aapa等。
但在本文中，我們將更多地關(guān)注兩個新興類別的新興趨勢。商場一樓開設(shè)了一些少見的品牌和零售品類：在萬象天地、西遞港設(shè)有專賣店的新能源汽車品牌，以及時尚玩具、化妝品集合店等品類。
這些新興零售品牌甚至在萬象世界等新開業(yè)的當(dāng)?shù)卮笮唾徫镏行闹姓紦?jù)了非常重要的店位。
例如，去年西安一家熱門化妝品店的首家店就位于商場一樓最外側(cè)。他們的整體門面有一種冷峻簡約的氣質(zhì)，店內(nèi)裝修的色彩和風(fēng)格與其他品牌明顯不同。商店的門很小，透著一股不在乎消費(fèi)者能不能找到的氣場。品牌旁邊是一個巨大的時裝集合店。從室外的玻璃可以看到里面的兩層結(jié)構(gòu)。燈是透明的。場館中央的金屬螺旋樓梯透露出其建造成本之高。
以前，當(dāng)人們提到有設(shè)計感的商店時，首先想到的往往是蘋果直營店。但如今，國產(chǎn)品牌線下門店的設(shè)計和裝修也越來越大膽、前衛(wèi)。開創(chuàng)這種裝修風(fēng)潮的正是奶茶品牌。喜茶在西安的第一家店就在小寨賽格。金屬、玻璃、水泥的獨(dú)特外立面開啟了當(dāng)?shù)厣痰甑脑O(shè)計思路。
喜茶西安大悅城店|圖片來源公眾號“HEYTEA”
如今流行的新型鄰里購物中心讓品牌充分展示了自己的風(fēng)格和氣質(zhì)。
2019年，盈商網(wǎng)采訪了高新大都匯董事總經(jīng)理高毅。對方表示，“大都匯是一個完全創(chuàng)新的商業(yè)綜合體”。其特點(diǎn)之一是立足于社區(qū)，注重生活和社會體驗。他們也有著與以往不同的投資品牌目標(biāo)：大都匯是一個以新零售品牌為主的商業(yè)實體。
三年后，從大眾點(diǎn)評和地圖標(biāo)注來看，高新都會的新零售業(yè)態(tài)在國內(nèi)還不是很突出?？梢越y(tǒng)計的新零售品類只有奈雪的茶、內(nèi)部零食、糕點(diǎn)、奶茶、輕餐飲專柜品牌、小米之家、本土文創(chuàng)空間。該商圈憑借餐飲和盒馬兩大因素吸引了周邊居民，甚至在餐飲方面實現(xiàn)了聚集效應(yīng)。例如，廣州著名網(wǎng)紅餐廳飛濤茶餐廳首店就位于大都匯附近。
圖片來源搜狐@夜間消費(fèi)觀察
這些模糊的趨勢在西安購物中心的演變中并不明顯。如果想更清晰地觀察變化，我們還是要把目光投向——上海，這座消費(fèi)市場和消費(fèi)者最成熟的城市。
由于購物中心甚至不再是上海最受歡迎的線下消費(fèi)場景，至少在一些新興社交平臺上，新品牌開始聚焦上海的街區(qū)。西安尚未出現(xiàn)類似的線下消費(fèi)模式。當(dāng)?shù)刈钪匾南M(fèi)場景依然是各大商場組成的商圈。但這并不妨礙我們通過看安福路的商業(yè)構(gòu)成來觀察最新的線下消費(fèi)趨勢。
據(jù)明亮公司《上?！绊斄鳌卑哺Ｂ罚壕€上品牌溢價之秘》文章顯示，安福路西段40余家門店中，近年有5個品牌獲得融資。體現(xiàn)在去年安福路的核心新消費(fèi)趨勢之一，線上品牌的成功讓這些新品牌再次關(guān)注線下渠道。
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在傳統(tǒng)商業(yè)綜合體中，搶占商場的一線品牌多為奢侈品、老牌、化妝品、快消品、餐飲等。在文章《第一財經(jīng)》中，國內(nèi)一線房地產(chǎn)服務(wù)商自豪地將Apple、維多利亞的秘密、lululemon引入其商場。黃金地段的首層是展示品牌形象、加深人們對品牌快速認(rèn)知的重要渠道。從近年來一線消費(fèi)城市的發(fā)展來看，新零售品牌進(jìn)駐商場首層已成為必然趨勢。這里的品牌類型不僅有服裝、日用品、美妝等，還有國內(nèi)新能源汽車品牌。