山東藍(lán)翔是干嘛的(山東藍(lán)翔怎么了)

說起挖掘機(jī)，大家一定會想到BGM：“哪家公司的挖掘機(jī)技術(shù)最好？找中國山東的藍(lán)翔！”。

這個(gè)傳遍全國的洗腦口號最近又被禁了。

這是QQ飛車手游與山東藍(lán)翔技師學(xué)院在成立四周年之際聯(lián)合推出的跨界“沙雕”品牌廣告。

1月5日，山東藍(lán)翔技師學(xué)院視頻賬號發(fā)布了這段3分8秒的視頻。

“山東藍(lán)翔技師學(xué)院”與QQ飛車手游合作視頻

截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-博主詳情-視頻更新

1月7日，該視頻賬號的內(nèi)容充斥朋友圈。當(dāng)時(shí)我們注意到這個(gè)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)高于點(diǎn)贊數(shù)。截至目前，該視頻已獲得超過10萬次點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，近2萬次收藏，7000+條評論。

2021年12月27日，山東藍(lán)翔技師學(xué)院視頻賬號也發(fā)布了一段與QQ飛車手游聯(lián)名的視頻，但走的是常規(guī)路線，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)不超過千人，也沒有更多。超過一千個(gè)收藏和評論。百。

“山東藍(lán)翔技師學(xué)院”視頻賬號動(dòng)態(tài)內(nèi)容

截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-博主詳情-視頻更新

從“哪家公司的挖掘機(jī)技術(shù)最好”到“哪家公司的極速車技術(shù)最好？”，作為一家被挖掘機(jī)耽誤的廣告公司，蘭翔為何能多次破圈？對于品牌來說有哪些教訓(xùn)？

為什么能傳到圈外呢？

沙雕、土味、頂

打破常規(guī)，走非常規(guī)道路

與畫面精美、故事性強(qiáng)、質(zhì)量高的傳統(tǒng)廣告相比，這則廣告就像“呼吸新鮮空氣”。

沙質(zhì)土色的畫面，結(jié)合橫沖直撞的漫畫、鬼畜、動(dòng)感的BGM等元素，既清爽又時(shí)尚，讓人過癮。

山東藍(lán)翔技師學(xué)院的這段視頻打破了大眾對廣告的刻板印象。在網(wǎng)絡(luò)各種優(yōu)質(zhì)廣告的卷入下，此類內(nèi)容獨(dú)具特色，脫穎而出。在海量的信息中，更容易讓用戶記住并讓人難忘。

合作視頻評論

截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-視頻動(dòng)態(tài)-視頻分析

就像早期的腦白金和恒源祥的廣告一樣，雖然它們可能不是制作精良、質(zhì)量高的廣告，但就是這樣簡單粗暴的洗腦，讓用戶記住了它們。只要能被用戶記住，你的廣告?zhèn)鞑ゾ陀袃r(jià)值，就是一個(gè)好廣告，這就足夠了。

正如置頂用戶評價(jià)的那樣：我覺得最牛逼的不是拍這樣一部電影的創(chuàng)意公司，而是能說服領(lǐng)導(dǎo)、尊重的營銷學(xué)同學(xué)。

很多企業(yè)可能都想過這個(gè)想法，但只是不敢付諸實(shí)施。而有的時(shí)候，往往就是這種劍走錯(cuò)了方向，取得了出其不意的勝利。

耐人尋味的企業(yè)+IP跨界聯(lián)名

更具話題性

山東藍(lán)翔技師學(xué)院和QQ飛車手游這兩個(gè)品牌/企業(yè)本身就具有話題性。

蘭翔的廣告已經(jīng)流行十多年了。從《哪家公司挖掘機(jī)技術(shù)最好？找中國山東藍(lán)翔》到：

“哪家公司學(xué)西點(diǎn)比較好？找中國山東的藍(lán)翔吧！”

“哪家美容院比較好？找中國山東的蘭香吧！”

“哪個(gè)電腦學(xué)校比較好？找中國山東的藍(lán)翔！”

“哪個(gè)電焊學(xué)校最好？找中國山東藍(lán)翔！”

“中國哪家汽修學(xué)校最好？找中國山東藍(lán)翔！”

山東藍(lán)翔技工學(xué)校已經(jīng)是一個(gè)讓全國人民印象深刻的IP。從視頻評論詞云中，我們也可以看到用戶對“藍(lán)翔”的記憶。

協(xié)作視頻評論詞云

截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-視頻動(dòng)態(tài)-視頻分析

QQ飛車手游也是年輕人中耳熟能詳?shù)挠螒騃P。2020年，烏龍與老干媽合作，將烏龍帶給更多人。

此次與藍(lán)翔技工學(xué)校的合作，藍(lán)翔在全網(wǎng)進(jìn)行了官宣。烏龍球是不可能的。

從合作視頻中可以看出，兩人之間有很多經(jīng)典梗，比如“哪家公司的XX技術(shù)最好？”、QQ飛車的小橙子、動(dòng)畫的男主角《高智能方程式》風(fēng)見隼人，變身藍(lán)色飛車學(xué)院特聘老師，經(jīng)典元素讓人更加熟悉，配上BGM，感覺就來了。

兩個(gè)看似毫不相關(guān)的品牌公司之間的夢幻聯(lián)動(dòng)，讓內(nèi)容更具話題性和討論價(jià)值，內(nèi)容的傳播也變得更加火爆。

視頻賬號社交推薦機(jī)制

裂變傳播打破了循環(huán)

事實(shí)上，這段視頻曾在其他平臺發(fā)布過，但并未火爆。

B站：這個(gè)視頻的特效作者@神奇老皮VFX，1月1日發(fā)布。和這個(gè)UP主的其他視頻相比，這個(gè)視頻的播放量并不是特別高。

抖音：藍(lán)翔公眾號1月4日發(fā)布，點(diǎn)贊數(shù)僅2.5W；快手：1月6日發(fā)布，點(diǎn)贊數(shù)未超過10萬。

微博：1月7日發(fā)布，點(diǎn)贊數(shù)僅6000多。

該視頻號于1月5日發(fā)布，但由于其社交推薦機(jī)制，在7日就爆發(fā)了。

第一次在朋友圈看到，說實(shí)話，看到封面我就忽略了。但當(dāng)我在朋友圈看到很多次之后，我開始思考到底什么樣的內(nèi)容會引發(fā)人們的分享。

我點(diǎn)開后仔細(xì)看了，太好吃了，我也點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)了。

在其他平臺上尚未流行，但通過視頻賬號上的熟人社交，更容易產(chǎn)生信任并達(dá)成共識。這就是社交媒體的力量，可以在短時(shí)間內(nèi)傳播，破圈。

如何傳播品牌

雖然這種土式營銷能夠引起熱情和關(guān)注，但并不是所有品牌都適合。雖然土味不低，但如果與品牌風(fēng)格不符，就會降低品牌的價(jià)值。而土的程度如果把握不好，就會適得其反，比如椰子樹的粗俗廣告。

藍(lán)翔與QQ飛車手游合作的視頻就很好的反差，憑借視頻號的社交支持而引爆。

那么品牌應(yīng)該如何在視頻號進(jìn)行推廣和營銷呢？

我們從熱門活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，近期vivo推出的“2022我的賀歲電影”活動(dòng)，點(diǎn)贊量近3000萬，參與作品超過1700部。

vivo發(fā)起的話題活動(dòng)

截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-熱門活動(dòng)

從行業(yè)分布可以看出，情感博主占據(jù)多數(shù)，達(dá)到15.15%，其次是攝影、生活、趣聞軼事、影視娛樂、旅游等各個(gè)行業(yè)的博主。

參與vivo話題活動(dòng)的博主行業(yè)分布

截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-熱門活動(dòng)-活動(dòng)詳情

結(jié)合新年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)推出活動(dòng)，自帶產(chǎn)品話題，覆蓋各行各業(yè)的博主，通過視頻賬號的社交傳播帶來更大的曝光度。

春節(jié)將至，又是各大品牌營銷力度加大的時(shí)刻，也是品牌紅包封面爭奇斗艷的時(shí)刻。

去年，紅包封面和視頻號的結(jié)合為很多品牌帶來了巨大的曝光度。比如紅米手機(jī)，通過紅包封面+公眾號+視頻號的組合，在曝光的同時(shí)收獲了大量粉絲。

今年哪些品牌紅包封面活動(dòng)會脫穎而出？

注：以上數(shù)據(jù)來自【友網(wǎng)數(shù)據(jù)】客觀監(jiān)測。部分?jǐn)?shù)據(jù)可能受到監(jiān)測機(jī)制的限制，可能與實(shí)際數(shù)據(jù)存在偏差。結(jié)果僅供參考。