淘票票 評(píng)分(淘票票評(píng)分可信嗎)
作者|維妮卡
編輯|李春暉
2021年的票房故事幾乎都是國(guó)產(chǎn)電影講述的。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)最終以472.58億票房，位居全球第一。
疫情過后中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐超出預(yù)期。總票房已恢復(fù)至2019年疫情前水平的74%，觀影人數(shù)也恢復(fù)至2019年疫情前水平的67%，達(dá)到11.7億人次。
與此同時(shí)，很多人也注意到，時(shí)代潮流正在悄然發(fā)生變化。好萊塢大片逐漸失去統(tǒng)治能力，國(guó)產(chǎn)電影開始流行。一年之內(nèi)，《你好，李煥英》打破春節(jié)檔票房紀(jì)錄，《長(zhǎng)津湖》打破國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄。
疫情過后，國(guó)產(chǎn)大片似乎找到了一套捕獲觀眾的密碼。才能夠在全球院線電影沒落、流媒體崛起的背景下逆勢(shì)吸引國(guó)內(nèi)電影觀眾。
雖然不乏國(guó)產(chǎn)電影28效應(yīng)明顯、檔期參差不齊的說法，但從另一個(gè)角度來看，這也證明了腰尾電影可以有更大的提升空間。他們距離頂級(jí)大片或許僅一步之遙。吸引更多受眾。
健康的電影市場(chǎng)需要的是引導(dǎo)2022年電影制作的風(fēng)向標(biāo)，讓更多低調(diào)的電影有機(jī)會(huì)成為黑馬。當(dāng)然，對(duì)于風(fēng)向標(biāo)的決定，觀眾最有發(fā)言權(quán)。
從燈塔專業(yè)版開始，硬糖整理了國(guó)內(nèi)電影票房前十的淘票票評(píng)論熱詞，并首次嘗試從觀眾用戶評(píng)論的角度進(jìn)行年終回顧，參考了熱評(píng)詞的比率（提到該詞的評(píng)論數(shù)，占該片所有評(píng)論的比例）和獨(dú)特性（其他影評(píng)中不包含該詞的影片的比例），找出共性和熱門電影的人物。它們包含什么樣的生產(chǎn)邏輯？一款爆款產(chǎn)品靠什么讓更多觀眾買單？
情感至上
首先，按照提及率排序，整理出票房前十名的國(guó)產(chǎn)電影中每部評(píng)論中的十大熱詞。從這100個(gè)詞中，硬糖發(fā)現(xiàn)，觀眾最常提到的10個(gè)詞中，情感詞占了近一半。
其中，“感動(dòng)”和“笑”蟬聯(lián)出現(xiàn)頻率最高的熱詞桂冠，堪稱華語電影年度熱詞?！稖I》和《哭》也分別進(jìn)入前十名。這一數(shù)據(jù)反映了全年電影市場(chǎng)的主流內(nèi)容制作情況。情感確實(shí)是觀眾付費(fèi)的第一原因。
《中國(guó)醫(yī)生》是熱詞“感動(dòng)/感動(dòng)”提及率最高的電影，達(dá)到13.38%，相當(dāng)于100條評(píng)論中有13人表示被感動(dòng)。緊隨其后的《你好，李煥英》提及率為10.89%，第三名《我的姐姐》提及率為8.39%。這三組詞語在三部電影中提及最多的詞語中排名第一，這也證明它們基本上都是觀眾普遍認(rèn)可的“煽情電影”。
《中國(guó)醫(yī)生》《你好，李煥英》《我的姐姐》條評(píng)論詞云，數(shù)據(jù)來自Beacon
相比之下，《長(zhǎng)津湖》的熱詞“感動(dòng)”的提及率也很高，但其熱詞“震撼”的提及率更高，為6.82%。證明觀眾可能會(huì)對(duì)真實(shí)還原的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景更加震撼，也會(huì)有更多觀眾為此買單?！吨袊?guó)醫(yī)生》也有熱詞“震撼”的提及率，但僅為1.12%，在其熱詞排行榜中排名第十。
觀眾之所以支付《懸崖之上》，并沒有“感動(dòng)”。雖然“感動(dòng)”的提及率為1.90%，但“情節(jié)緊湊”的提及率遠(yuǎn)高于“感動(dòng)”，達(dá)到4.27%。看來“國(guó)民大師”張藝謀首次涉足諜戰(zhàn)片，故事在商業(yè)上非常成功。通過反轉(zhuǎn)跌宕起伏的劇情節(jié)奏，讓更多觀眾為之買單。
與《懸崖之上》類似，“劇情”熱詞提及率較高的電影也不少?！杜稹ぶ匕浮贰ⅰ洞虤⑿≌f家》、《揚(yáng)名立萬》、《唐人街探案3》的“情節(jié)”提及率均進(jìn)入各自熱詞排行榜前十。
而且，“劇情”是唯一能與“感動(dòng)”、“笑點(diǎn)”平起平坐的熱詞，出現(xiàn)了7次。這似乎表明，盡管觀眾傾向于為包含情感的電影付費(fèi)，但他們?nèi)匀魂P(guān)心故事本身。
與“劇情”相關(guān)的熱詞有“劇情緊”、“劇情好”、“劇情一般”，這證明了觀眾在乎一部電影的敘事節(jié)奏和新穎性?！洞虤⑿≌f家》融合奇幻、冒險(xiǎn)、武俠等元素，構(gòu)建了一個(gè)龐大而新奇的世界，讓觀眾耳目一新。因此，十大熱詞中，有三個(gè)關(guān)于“劇情”的熱詞。
《揚(yáng)名立萬》也是如此。借鑒年輕人熱衷的線下娛樂“劇本殺”游戲模式，上演了一出案中案、戲中戲的懸疑劇。在其十大熱詞中，有兩個(gè)與“劇情”直接相關(guān)的熱詞。與“劇情”間接相關(guān)的熱詞還有三個(gè)，分別是“反轉(zhuǎn)”、“反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)”、“懸疑”。可見，“情節(jié)”也是不可忽視的一大賣點(diǎn)因素。
明確的主題很重要
討論完大片的共性后，硬糖先生整理出了國(guó)產(chǎn)電影票房前十名最獨(dú)特的五個(gè)批評(píng)詞。也就是說：除了感人、好看、劇情等常見問題外，觀眾給一部電影貼上的最獨(dú)特的標(biāo)簽是什么。
例如《中國(guó)醫(yī)生》，唯一性排名最高的熱詞是“致敬中國(guó)醫(yī)生”、“致敬醫(yī)護(hù)人員”、“致敬白衣天使”、“武漢加油”。這些觀眾賦予它的獨(dú)特?zé)嵩~，反過來也印證了影片通過紀(jì)實(shí)的拍攝風(fēng)格，圓滿完成了紀(jì)念武漢抗擊疫情的使命?！爸戮础敝黝}一旦完成，觀眾就會(huì)心甘情愿地為此買單。
硬糖發(fā)現(xiàn)，票房前10名的國(guó)產(chǎn)電影每一部獨(dú)特的熱詞都蘊(yùn)藏著其故事想要向觀眾傳達(dá)的鮮明主題。例如，《長(zhǎng)津湖》這個(gè)故事清楚地解釋了這場(chǎng)戰(zhàn)斗必須進(jìn)行的歷史原因。——“我們現(xiàn)在戰(zhàn)斗，是為了讓我們的下一代不必生活在硝煙中。”課本標(biāo)準(zhǔn)文字背后的深刻含義通過圖像生動(dòng)還原，讓觀眾震撼戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，更深入地了解這段歷史。
因此，觀眾反饋給《長(zhǎng)津湖》的獨(dú)特?zé)嵩~是“避百拳”“山河平安”?！耙蝗虺鋈ィ獾冒偃€擊”，出自毛澤東主席關(guān)于抗美援朝的講話。如今已經(jīng)成為觀眾最感慨的一句話?！吧胶訜o恙”的熱詞，與此前《長(zhǎng)津湖》宣傳材料中的口號(hào)“祖國(guó)不會(huì)忘記”、“今天的繁榮世界如你想象”相呼應(yīng)?？梢钥闯觯堕L(zhǎng)津湖》的創(chuàng)作者想要向觀眾傳達(dá)的歷史主題已經(jīng)準(zhǔn)確地傳達(dá)給了觀眾。
觀眾給出的獨(dú)特?zé)嵩~不僅詮釋了電影故事鮮明的主題，也體現(xiàn)了每部爆款電影的內(nèi)容以及區(qū)別于其他電影的核心賣點(diǎn)。
煽情的電影有很多，并不是任何一部講述母女愛情的電影都能脫穎而出。《你好，李煥英》的獨(dú)特?zé)嵩~中，連“母女情”、“母子情”都沒有，只有“孩子想贍養(yǎng)親人卻不會(huì)等”。通過穿越時(shí)空的故事設(shè)定，賈玲每時(shí)每刻都在銀幕上“做夢(mèng)”，彌補(bǔ)“孩子想養(yǎng)家卻不能等”的遺憾，盡到對(duì)逝者的孝心。母親。
盡管賈玲接受采訪并認(rèn)為這是一部非常個(gè)人化的電影，但她對(duì)母親“兒子要養(yǎng)她而不是她家人”的極端情感表達(dá)，成為了故事最讓觀眾共鳴的主題。這也是該片區(qū)別于其他電影的獨(dú)特之處。這也成為了觀眾愿意為其買單的原因。
今年從冷檔中跳出來的意外黑馬電影《我的姐姐》也是如此。其獨(dú)特的熱詞是“我也是姐姐”和“我是姐姐”，證明了在影片的故事中，張子楓飾演的姐姐對(duì)自己熟悉而又陌生的二胎表達(dá)了愛恨交織的復(fù)雜情感。兄弟，引發(fā)了觀眾的情緒。引起了很多“姐妹”的共鳴。一位淘票票網(wǎng)友表示，“我感覺就像在電影里看到了自己，因?yàn)槲乙彩墙憬?。?/p>
可以說，每一部大片都是一個(gè)概念和主題明確的內(nèi)容產(chǎn)品。從故事創(chuàng)作端到下游推廣端，都圍繞著這個(gè)概念主題，精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾，引起共鳴，讓觀眾買單。
評(píng)論里的演員特點(diǎn)
影視行業(yè)對(duì)明星力量的依賴從未減弱。在國(guó)產(chǎn)電影票房前十的評(píng)論中的十大熱詞中，或多或少都會(huì)出現(xiàn)明星演員的名字。但比例卻截然不同。
比如，在《怒火·重案》條評(píng)論的十大熱詞中，謝霆鋒遙遙領(lǐng)先，提及率高達(dá)9.61%。該片不僅是被提及次數(shù)最多的熱詞，還超過了其他熱門電影中所有演員的被提及次數(shù)。速度。而且“謝霆鋒好帥”和“謝霆鋒好帥”分別進(jìn)入了十大熱詞。《怒火·重案》是2021年國(guó)產(chǎn)大片中演員個(gè)人特色最強(qiáng)的一部。
也就是說，謝霆鋒《怒火·重案》的票房獎(jiǎng)金確實(shí)很高。近年來，謝霆鋒的事業(yè)重心轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目，向更多人展示“廚師”的形象。他上一部主演的電影要追溯到2017年的《決戰(zhàn)食神》，當(dāng)時(shí)票房只有1.2億。按說他已經(jīng)不再受到電影市場(chǎng)主流觀眾的歡迎。
然而，在《怒火·重案》中，他時(shí)隔15年再次與甄子丹演對(duì)手戲。他顛覆性地扮演了一個(gè)冷酷瘋狂的反派角色，與溫順的“廚師”形象形成鮮明對(duì)比。當(dāng)他成功證明了自己的演技的同時(shí)，也獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。得到了觀眾的認(rèn)可。
提及率第二高的演員是張子楓。她在《我的姐姐》的熱詞提及率達(dá)到了5.47%。張子楓的演技此前就得到了業(yè)界的認(rèn)可，但幫助他走紅的卻是綜藝節(jié)目《向往的生活》。一直缺乏市場(chǎng)認(rèn)可度較高的主演力作。如今，終于通過這部電影，張子楓的演技得到了充分的發(fā)揮，也為影片打上了鮮明的個(gè)人印記。還獲得了國(guó)內(nèi)主流電影獎(jiǎng)項(xiàng)——金雞獎(jiǎng)和長(zhǎng)春電影節(jié)的提名。
值得一提的是，易烊千璽是兩部電影中熱詞提及率最高的演員。
2021年易烊千璽在大銀幕上的成長(zhǎng)和蛻變有目共睹。他在青春片《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》中擺脫了少年形象，在《少年的你》《送你一朵小紅花》中成功出演了青年軍人和見習(xí)醫(yī)生的角色。這也讓他成為兩部電影中最讓觀眾印象深刻的一個(gè)。討論最多的演員。
楊冪在《長(zhǎng)津湖》的轉(zhuǎn)變也被觀眾看到了。楊冪是影片中被提及次數(shù)最多的演員，超過了男主角雷佳音。楊冪的演技一直受到質(zhì)疑。在《中國(guó)醫(yī)生》中，她一改觀眾熟悉的童話劇女主角形象，首次飾演酷炫反派，意外獲得了觀眾的認(rèn)可。
一般來說，明星雖然有很強(qiáng)的票房號(hào)召力，但熱播電影中被提及最多的演員并不都是當(dāng)紅演員。即使對(duì)于一個(gè)當(dāng)紅演員來說，更多討論的還是他/她的轉(zhuǎn)變和成長(zhǎng)。用對(duì)演員比用大明星更重要。一旦找到合適的演員，演員和電影就會(huì)相得益彰。
近兩年來，各方對(duì)于電影批評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)一直爭(zhēng)論不休。普通觀眾和專業(yè)影評(píng)人的審美有很大不同。但市場(chǎng)需要一個(gè)真實(shí)、公平的維度來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造。沒有什么比觀眾花錢看電影更好的了。最有發(fā)言權(quán)的人。淘票票等觀影決策平臺(tái)上購(gòu)票者的用戶評(píng)論數(shù)據(jù)，為電影行業(yè)提供了真實(shí)消費(fèi)者意見的寶貴領(lǐng)域，為當(dāng)前電影市場(chǎng)指明了方向。