演出市場(chǎng)明顯細(xì)分的原因(演出市場(chǎng)明顯細(xì)分怎么辦)

購買演出門票時(shí)，打開網(wǎng)上購票平臺(tái)，可以看到演唱會(huì)、演唱會(huì)、話劇、音樂劇、舞劇、歌劇、曲藝、兒童親子、戶外音樂節(jié)、脫口秀、沉浸式演出等十余個(gè)類別，等等，但很多年前，這些表演大多以三、四類形式呈現(xiàn)，包括一般歌舞、話劇、戲曲等。近十年來，我國演出市場(chǎng)突飛猛進(jìn)發(fā)展。表現(xiàn)之一就是演出市場(chǎng)已經(jīng)明顯細(xì)分。音樂劇、脫口秀等小眾類別一度獲得了更廣泛的受眾，而沉浸式表演等新類別如雨后春筍般涌現(xiàn)。這意味著演出市場(chǎng)日趨成熟。

《敦煌奇妙夜》在北展劇場(chǎng)演出。

阿云嘎主演的音樂劇一票難求。

演出品類

脫口秀等新模式爆發(fā)式增長

“脫口秀票太難買了！全看手速。演員好的更難搶票，一定要關(guān)注票發(fā)布情況”時(shí)間?！庇^眾王林元是小劇場(chǎng)脫口秀的新迷，他已經(jīng)買了票看了北京大部分脫口秀場(chǎng)館。然而，4年前，他幾乎不知道脫口秀是什么，網(wǎng)上購票網(wǎng)站也很少?？纯催@樣的節(jié)目。

像脫口秀這樣近幾年間爆發(fā)

增長迅速的表演類別有很多，音樂劇也很有代表性。六七年前，音樂劇的觀眾圈子非常固定，演出次數(shù)也不多。粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)是每年都會(huì)在中國巡演的節(jié)目。但近年來，除了來到中國的劇目、外國劇團(tuán)授權(quán)制作的中國版本外，中國原創(chuàng)劇目數(shù)量激增，更多觀眾認(rèn)識(shí)到音樂劇這一表演類別。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2021全國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，2021年音樂劇市場(chǎng)全年票房收入為10.02億元，高于音樂會(huì)、舞蹈等傳統(tǒng)品類的票房收入。明顯的對(duì)比是，早年音樂劇被歸入戲劇的大類，沒有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。

沉浸式和環(huán)境表演也是近年來出現(xiàn)的新表演類別。這種表演方式打破了舞臺(tái)的界限，演員和觀眾的距離很近，戲劇就在觀眾身邊表演。開心麻花推出體驗(yàn)式喜劇《偷心晚宴》、鋼琴LIVE音樂劇《致命旋律》等多部環(huán)保劇。觀眾甚至可以在享用“晚餐”的同時(shí)欣賞演員的互動(dòng)，提供了立體的觀看體驗(yàn)和內(nèi)置的社交模式。這一場(chǎng)景深受年輕人喜愛。

演出方式

線上綜藝“帶火”線下演出

演出品類細(xì)分受益于整體演出市場(chǎng)的發(fā)展，而近年來部分演出品類的快速發(fā)展多與線上帶動(dòng)線下、線上線下聯(lián)動(dòng)有關(guān)。

近年來，電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝大行其道，不同藝術(shù)門類的綜藝節(jié)目火爆，進(jìn)而帶動(dòng)線下演出消費(fèi)?！稑逢?duì)的夏天》火爆LiveHouse等小型現(xiàn)場(chǎng)及大型戶外音樂節(jié)演出、北京國際音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)推出LiveHouse演出季等重大活動(dòng)；《聲入人心》播出后，不少音樂劇演員走紅，京劇院演員阿云嘎主演的很多音樂劇一票難求；《脫口秀大會(huì)》讓一大批年輕人成為脫口秀節(jié)目的?？?；《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》《舞蹈風(fēng)暴》等節(jié)目讓街舞、芭蕾、拉丁舞等舞種走進(jìn)了普通人的視線。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的火爆也顯著擴(kuò)大了演出市場(chǎng)的觀眾群體和年齡跨度?！?021全國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年演出市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量是18歲至39歲的年輕人，占購票人數(shù)的76%?！癦世代”（1995年至2009年出生）的年輕人習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)世界。在網(wǎng)上找到自己喜歡的藝術(shù)形式后，他們更愿意走進(jìn)劇院。這也是這一代人版權(quán)保護(hù)意識(shí)更高的體現(xiàn)。

近年來，女性消費(fèi)者的比例也逐年上升，尤其是音樂劇、舞蹈等演出品類。綜藝節(jié)目《這！就是街舞》街舞》第三季全國線下巡演，來自大麥平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，女性購票者占比77%。

演出機(jī)構(gòu)

從“攤大餅”走向“專業(yè)深耕”

演藝垂直領(lǐng)域的發(fā)展是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也有賴于演出單位等市場(chǎng)主體的探索。早年，不少演出公司同時(shí)經(jīng)營、制作多個(gè)類別的演出。然而，近年來，“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化”的趨勢(shì)越來越明顯。

兒童親子表演是近年來變化較大的一個(gè)類別。它已經(jīng)從話劇門類中獨(dú)立出來，成為一個(gè)擁有相對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)的表演藝術(shù)門類。大川文化推出了《敦煌奇妙夜》、《美術(shù)館奇妙夜》、《你是演奏家》等多部親子劇。其創(chuàng)始人、董事長尤興華介紹，他從事表演工作已有20多年。早年他還經(jīng)營過音樂會(huì)、音樂劇等各種品類，但后來主攻親子市場(chǎng)?！俺藗€(gè)人愛好之外，也因?yàn)楹⒆邮菄业奈磥?，我希望用表演藝術(shù)為孩子們的素質(zhì)教育做出貢獻(xiàn)?！睆氖袌?chǎng)角度看，親子演出市場(chǎng)穩(wěn)定，適合深耕。尤興華還透露，在國家“雙減”的背景下，引領(lǐng)性、教育性的親子演出未來或?qū)⑨尫鸥蟮牧α俊?/p>

尤興華的選擇代表了很多演出公司的想法。他們不會(huì)一味地在“大局”上求擴(kuò)張，而是選擇深耕小眾領(lǐng)域。“選擇親子領(lǐng)域，也是看重它的可擴(kuò)展性。未來，我們會(huì)在親子市場(chǎng)，把中國故事講到海外。”尤興華說道。記者韓軒

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

年輕觀眾需要更多新“玩法”

“演出市場(chǎng)品類更加細(xì)分，是市場(chǎng)發(fā)展成熟的體現(xiàn)。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘巖表示，這種變化近年來表現(xiàn)得非常明顯。中國演出協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)演出票房時(shí)，不僅類別越來越細(xì)，每個(gè)類別甚至是按照大、中、小劇場(chǎng)分別統(tǒng)計(jì)?！耙环矫妫@意味著演出市場(chǎng)整體規(guī)模、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、觀眾規(guī)模的擴(kuò)大。另一方面，也意味著各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都得到了顯著的發(fā)展?！?/p>

在潘巖看來，如今的演出機(jī)構(gòu)在引領(lǐng)藝術(shù)的同時(shí)，也越來越有為人民服務(wù)的意識(shí)?！八麄儾辉傩枰鲑u、眉來眼去，而是在創(chuàng)造新的演藝消費(fèi)模式的同時(shí)，關(guān)注不同類型觀眾的需求。””潘巖表示，現(xiàn)在一批年輕觀眾已經(jīng)成長起來，需要更多的選擇和玩法，演出市場(chǎng)也在共同努力發(fā)展。

（原標(biāo)題：話劇、舞劇、交響樂、脫口秀、音樂劇、沉浸式表演……品類的劃分越來越細(xì)化）